Publishers Clearing House (PCH) ยื่นขอยุติธรรมบัญญัติบริษัทเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ
บริษัทที่มีชื่อเสียงในการจัดการสุ่มสลากของ PCH ที่มีชื่อเสียงด้านการแจกของรางวัลทางทีวีและเช็คขนาดใหญ่ได้ยื่นขอยุติธรรมบัญญัติบริษัทเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน บริษัทนี้มีแผนที่จะเลิกพึ่งพาวิธีการตลาดด้วยจดหมายตรงและการตลาดแคตตาล็อกเพื่อให้มุมมองที่เน้นที่จะโฆษณาดิจิตอลและบันเทิงแทน
Publishers Clearing House ต่อสู้กับหนี้ 65 ล้านดอลลาร์ มองหาอนาคตดิจิตอลเพื่อรอด
บริษัทนีี้ได้เริ่มต้นขึ้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในห้องทำงานของเขาใน Long Island มันทำให้ชื่อเสียงก่อนหน้านี้โดยการรวมการสมัครสมาชิกนิตยสารกับการแจกของรางวัลโปรโมชั่น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คณะ “รางวัลสุ่ม” กลายเป็นส่วนหนึ่งที่มีชื่อเสียงของวัฒนธรรมป๊อปอเมริกันโดยปรากฏบ่อยบ่อยบนทีวีให้รางวัลขนาดใหญ่แก่เจ้าบ้านที่แปลกใจ ประเพณีการแจกของรางวัลจะยังคงอยู่ แต่บริษัทมีแผนที่จะลดต้นทุนหลายอย่างที่เชื่อมโยงกับวิธีการทำธุรกิจในอดีตของตน
เอกสารทางกฏหมายเขียนภาพรวมภาพการเงินที่หดหู่: หนี้รวม 65.7 ล้านดอลลาร์ ต่อทรัพย์สินเพียง 11.7 ล้านดอลลาร์ PCH ยังต้องจ่ายเงินประมาณ 1.8 ล้านดอลลาร์ ให้กับผู้โชคดีเมื่อเร็วๆนี้ และใกล้ 40 ล้านดอลลาร์ ให้แก่พนักงาน ผู้ผลิต และเจ้าของที่ดิน รายงานโดย News Nation Now นอกจากนี้ยังมียอดเงินรางวัลมากกว่า 26 ล้านดอลลาร์ ที่จะถูกแจกไปทีละบิตตลอด 60 ปีถัดไป
เพื่อให้สามารถดำเนินการต่อไปในขณะที่กำลังตกลงกัน PCH ได้รับเงินสดฉุกเฉิน 5.5 ล้านดอลลาร์จาก Prestige Capital บริษัทยังบอกว่าอาจขายส่วนของธุรกิจออนไลน์ของตนเมื่อพยายามหาที่จะตั้งอยู่ในโลกโฆษณาดิจิตอล
Publishers Clearing House พบกับรายได้ที่ลดลง แต่รองเท้า CEO กล่าวว่าการแจกของรางวัลจะยังคง
เงินจากส่วนที่เคยกำไรได้จากการพิมพ์และสินค้าลดลง – จาก 879 ล้านดอลลาร์ในปี 2018 ถึง 181 ล้านดอลลาร์ถึงปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมของผู้ซื้อที่เปลี่ยนไป การเติบโตของการซื้อออนไลน์ในช่วงการระบาด COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ลดลง ต้นทุนสูงขึ้นในการขนส่ง การพิมพ์ และการระบายโฆษณาทางทีวีทำให้ฝ่ายดำเนินการของบริษัทต้องหดหู่
Andy Goldberg ประธานบริษัทของ PCH ย้ำว่าบริษัทมองการแก้ไขนี้เป็นโอกาสในการสร้างวิธีการที่ยั่งยืนมากขึ้นที่มุ่งเน้นที่อินเทอร์เน็ต เขากล่าวว่า ในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันในการประกวดสัญลักษณ์ของตนจะยังคงอยู่ในแกนกลางของเอกลักษณ์ของตนและจะดำเนินการโดยไม่มีพักโซ่
PCH ประกาศล้มละลายน้อยกว่าสองปีหลังจากที่ คณะการค้าชุมนุม ให้พวกเขาโทษปรับ 18.5 ล้านดอลลาร์ เพราะกลยุทธ์การตลาดที่เกินจริง ข้อตกลงทำให้บริษัทต้องทบทวนวิธีการที่แสดงการประกวดสัปดาห์กับลูกค้าโดยการแยกการซื้อจากการลงทะเบียนในการประกวด
แม้ว่ามีปัญหาทางการเงิน PCH ยังต้องการรักษาตำแหน่งของตนในโลกบันเทิง พวกเขาพึ่งอยู่กับการดึงดูดลูกค้าออนไลน์กลุ่มใหม่ด้วยความน่าเชื่อถือแบบเก่าและยี่ห้อที่มีชื่อเสียงของตน
คาสิโนออนไลน์: โอกาสใหม่สำหรับ PCH
การเดิมพันและการพนันออนไลน์กำลังเป็นอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ PCH เพื่อโฆษณาดิจิตอลและบันเทิงนั้นอาจเป็นโอกาสที่ดีให้กับบริษัทในการเข้าสู่ตลาดการพนันออนไลน์
การเดิมพันออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมมากในประเทศไทย และมีผู้คนจำนวนมากที่สนใจในการลุ้นรางวัลและโชคลาภผ่านเว็บไซต์การพนันออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงนี้ของ PCH อาจช่วยให้บริษัทเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ที่กำลังมองหาประสบการณ์การพนันที่น่าสนใจและมีความสนุกสนาน
ความสำเร็จในอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์
ในปี 2020 ยังระบุว่า การเดิมพันออนไลน์เพิ่มขึ้น ความสนใจในการเดิมพันสายตรงและเกมคาสิโนออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก ผู้คนมักเข้าถึงบริการการพนันออนไลน์ผ่านทางมือถือหรือคอมพิวเตอร์ ทำให้การเข้าถึงง่ายและสะดวกสบายมากขึ้น
การพนันออนไลน์ยังเป็นกิจกรรมที่น่าสนใจและมีความสนุกสนาน ทำให้มีผู้คนที่สนใจร่วมเล่นมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่มีการจำกัดการเคลื่อนไหวและการหยุดของกิจกรรมทางสังคม การเดิมพันออนไลน์เป็นทางเลือกที่ดีให้ผู้คนสัมผัสประสบการณ์การพนันแบบสมจริง
การตลาดในยุคดิจิตอล
การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การตลาดของ PCH ในทิศทางของการโฆษณาดิจิตอลแสดงถึงการปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิตอลที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การโฆษณาออนไลน์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจ
การใช้เทคโนโลยีและห้องสนุกเพื่อสร้างประสบการณ์การเดิมพันที่น่าสนใจและเป็นมิตรต่อผู้เล่นอาจช่วยให้ PCH ดึงดูดลูกค้าใหม่และรักษาความพึงพอใจของลูกค้าเก่าที่มีอยู่แล้ว
ด้วยการปรับตัวตามยุคดิจิตอลและการเข้าสู่อุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ PCH อาจพบว่าเป็นโอกาสที่ดีในการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาตนเองในทิศทางใหม่ที่มีการเติบโตขึ้นและและเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของตน